Danos todo el Poder!!!

Todos sabemos que los problemas de Poder van más allá de las estructuras políticas, afectan también la comunicación. Este video pretende plantear una comparacion entre los problemas que trae el Poder dentro de las organizaciones y su influencia en la sociedad.

Identidad corporativa

Si yo te digo que vayás ahorita a tu casa, a tu closet , a tu baño o a tu mochila, y te pido que busqués algún artículo que te han regalado por consumir algún produto o por afiliarte a alguna aseguradora o empresa, estoy segura que me traerías una taza del Banco Agrícola, un lapicero de Movistar, un tunquito de alcancía que te regalaron en el Scotiabank, un bolsón con el logo de pilas Rayovac, un encendedor con la marca de Malboro, y hasta una toalla que te dieron o te trajiste con el logo del Decameron. Sí así es, quién rayos nunca ha tenido un lapizero con el nombre de alguna empresa, creo que nadie, y esto se debe a que las mayorías de empresas buscan identificar no solo a los empleados que vemos con el uniforme de la empresa, sino que también a sus clientes. Bueno, no creamos que es porque son buena gente y te quieren agradecer, no. Se debe a que la comunicación organizacional exige que las empresas creen una identidad, se distingan de las demás empresas y se den a conocer. Así que a continuación les explico qué es esto de la identidad corporativa.


Identidad corporativa: es el conjunto de caracteristicas visuales de una empresa. La imagen que refleje cualquier empresa, influye mucho en el éxito o fracaso que pueda tener.

Para hacer efectiva la identidad corporativa es necesario desarrollar simbolismos que creen sentido de pertenencia en los miembros de la corporación. Estos pueden ser principalmente aspectos visuales como:

1) Identificación del empleado: por medio de camisetas, uniformes de trabajo con los colores del logo de la empresa, bufandas con el logo, etc.

2)Artículos de identificación: los conocidos artículos promocionales







3) Papelería identificada con el logo de la empresa: Sobres membretados, paginas de papel con el logo de la empresa, etc.

La fábrica de la felicidad!

Una de las empresas de bebidas con más fuerza a nivel mundial ha sido Coca Cola, el dominio que tiene en el mercado es evidente.

Es interesante observar que además de ser una de las empresas más poderosas, es considerada como una de las marcas que presentan campañas publicitarias más creativas y efectivas. Es lógico pensar que las empresas publicitarias que trabajan para Coca Cola, saben realmente a qué público dirigirse y cómo dirigirse.

En el 2007, gracias a su campaña “El lado Coca Cola de la vida”, se le otorgó el premio “Buenos anuncios platino”, reconocimiento otorgado a los comerciales televisivos más efectivos.

A continuación, les presento un poco de la publicidad que Coca Cola ha lanzado a lo largo de la historia.

Su primer anuncio apareció en el año de 1886 y se publicó en el periódico “Atlanta journal constitution”, el anuncio decía así: "Coca-Cola... ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!" respondiendo de esta manera al lema: “Enjoy Coca Cola”

En 1929, lanzaron su campaña: “La pausa que refresca”.

En 1972: "La chispa de la vida"

En 1986: “Coca-Cola es así, es la ola del mundial”

En 1989: “Es sentir de verdad”

n 1993: “Siempre Coca-Cola”

En el 2005, “Toma lo bueno”

2006: “El lado coca cola de la vida”: a mi criterio una de la campañas más creativas. El lanzamiento de "La fábrica de la felicidad", donde se nos presenta la producción de la bebida, pero de una manera fantástica.

La eterna batalla con Pepsi:

Sin olvidar las maravillosas campañas de navidad, con los ositos polares:

Y este vídeo preparado para el mundial:

Y aquí, uno de los mejores anuncios:

Colores, colores

"(...) Hay colores de piel, colores de ojos, colores de pelo, colores, colores, pero el mismo color nos pinta por dentro hay tantos colores en los sentimientos (...)", (Fragmento de la canción "Colores", de el grupo Bacilos)

Desde mi niñez he tenido una relación muy estricta con los colores, practico Taekwondo, un deporte de contacto, originario de Korea, que rige sus niveles a diversos colores de cintas, osea de acuerdo al nivel alcanzado, así es el color que se asigna. Al iniciar, se utiliza el color blanco, como símbolo de pureza, osea, aquí no se sabe nada de el deporte en sí. Luego, de acuerdo al tiempo y conocimiento adquirido se avanza por los cinturones de color amarillo, verde, azul, rojo, hasta llegar al glorioso color negro, que simboliza conocimiento.

Hay una perspectiva más simplista, pero bella que se nos enseña cuando estamos niños. El cinturón blanco simboliza una semilla en la tierra; el amarillo, el sol que la ilumina y da fuerza; el verde, la plantita germinada; el azul, el agua que le permite seguir viviendo; el rojo, el fruto; y el negro, la muerte del atleta jajaja, mentiras, simboliza la hora de dar frutos, osea la hora de convertirse en maestro.






Es muy interesante la relación que se establece entre los colores y diversas situaciones de la vida

Con respecto a esto, de la vida, dicen (también) que el amor entra por los ojos, pero, ya ubicándonos en nuestro ámbito, ¿Y la publicidad? Yo digo que también. Sino, fijense en la gama de colores que observamos en las vallas publicitarias, anuncios por la televisión, artículos promocionales e incluso en los empleados de las empresas comerciales, con el objetivo de llamar la atención del público y crear en ellos una reacción.



Cuando dicen que el amor entra por los ojos, se refieren a que muchas veces influye el modo de vestirse, maquillarse y peinarse para atraer a determinada persona. Y la publicidad no es la excepción. Hay que pintar, maquillar el producto para que se vea más bonito y para que de ganas de comérselo, comprarlo, o solo tenerlo de adornito.




Es común observar que cierto tipo de productos llevan un color específico en su empaque. Y esto, ¿A qué se debe? ¿solo creatividad o buen gusto?, ¡no creo! ya que , si bien es cierto, la creatividad es un factor muy importante en el ámbito publicitario, existen aspectos que van más allá de lo comercial, como el aspecto psicológico de los colores y los efectos que causan en el ser humano.

Muchas veces he escuchado que los empaques de los churritos de la Diana (empresa salvadoreña de boquitas), son anaranjados porque este color da hambre. Bueno, me dediqué a buscar en Internet sobre el significado de los colores en área del Marketing, y en efecto, según un artículo de Diseño Gráfico y Mercado, "La psicología de los colores", el color naranja simboliza al entusiasmo, y se relaciona con la juventud, en marketing, según el artículo, es el color propicio para promocionar productos alimenticios.




A continuación, les presento el significado y uso frecuente de los colores básicos y sus respectivos ejemplos.

Rojo: se utiliza para provocar sentimientos, se relaciona con la energía y debido a su alcance visual es propicio para promocionar zapatos, vestidos, bebidad, coches, motos, y deportes.






Morado: se dirije a mujeres y niños






Azul: se utiliza para promocionar artículos de limpieza, o tecnológicos. Psicologicamente, no es recomendable para promocionar alimentos porque disminuye el apetito.



Verde: es un color fresco, se relaciona con la vida sana y las medicinas.




Negro: simboliza la elegancia y el poder.



Rosa: se relaciona con la feminidad .


En fin, son tantas las maneras de crear sensaciones y reacciones en el público, y nosotros como comunicadores debemos de ser capaces de identificarlas y ponerlas en práctica de una manera más creativa y original. Considero que el uso de colores y formas es una manera genial para llamar la atención en el área de publicidad.

¿Qué sería de nuestras vidas sin los colores?

¡¡¡ Se pelaron !!!

Iba en mi rutinario viaje hacia la universidad por la mañana, sí, en la ruta 42. Iba llegando a Antiguo Cuscatlán cuando de repente aparece una valla publicitaria con el título: "Pelate el brazo".

¡Huy!, dije. ¿Qué es eso?, y claro como iba en una de esos congestionamientos típicos, tuve tiempo hasta de copiar todo el mensaje.

Decía así: "Sí tienes entre 12 y 18 años, ¡pelate el brazo para la vacunación!"¡La vacunación es gratis".

¿Pelar? según el Diccionario de la Real Academia Española, significa:

1. Cortar, arrancar, quitar o raer el pelo.

2. Quitar las plumas al ave.

3. Despellejar, quitar la piel a un animal.

4. Quitar la piel, la película o la corteza a algo.

Aunque es muy cierto que en nuestra cotidianidad muchas veces se nos sale un: ¡huy toda pelada anda vestida esa bicha", cuando nos queremos referir a alguien que anda con ropa corta. O bien, en el extremo del caso le podemos decir a alguien "pelate", queriendo referirnos a que se quite la ropa o se quite la ropa que le tapa el brazo, que es el caso de la campaña publicitaria que ha lanzado el Ministerio de Salud.

Cualquiera podría decir: está bueno, ahí dejalos (como me dijo mi mami cuando le conté), pero, yo no soy cualquiera, yo soy estudiante de Comunicaciones, y que además llevó Comunicación y Organización, jejeje... y hoy me es casi imposible ver un anuncio publicitario y no analizarlo (a veces me preocupa)

Pero bueno, recientemente veíamos en clase los tres momentos de la Gestión de la Comunicación. Los menciono rápidamente para contextualizar mi preocupación sobre el lenguaje utilizado en esta campaña.

1. Diagnóstico: se identifican actores, relaciones, problemas y necesidades.

2. Planificación: se organizan recursos para mejorar los problemas encontrados en el diagnóstico. Es aquí donde se diseñan las estrategias de comunicación y las actividades a realizar.

3. Producción

Partamos de estas tres etapas y la iniciativa de la campaña:

El Ministerio de Salud, quería iniciar una campaña que consiste en vacunar a todos los jóvenes salvadoreños de entre 12 y 18 años contra el Sarampión y la Rubéola. Inicialmente tenían que identificar a su público (actores) y relacionarlo con sus necesidades (supongamos que evitar el sarampión y la rubéola. Aquí se cumple con la primera etapa.

Pasemos a la planificación. Se organiza el tiempo, recursos, presupuestos, etc.

La campaña se lanzó el 9 de mayo en el departamento de Metapan, Santa Ana y la duración de la campaña es de un mes.

Ahora, la Producción. Que inicia con el análisis de audiencias. ¿A quién se quiere llegar? En el caso de esta campaña es a jóvenes de entre 12 y 18 años. A continuación se procede a la identificación sociocultural de los jóvenes a quien va la campaña. Por lógica, se entiende que es a todos los jóvenes de El Salvador. Y luego se analiza el medio por el cual se va llegar a ellos.

Luego se realiza al diseño de medios y mensajes. Qué medios de van a utilizar, visual, audiovisual, etc. Hasta el momento solamente he observado una valla publicitaria y anuncios en el periódico, no sé qué otro seguimiento le han dado en televisión o en radio.

En la producción, es muy importante tomar en cuenta, tres aspectos fundamentales:

1. Lenguajes: que pueden ser, audiovisuales, gráficos, corporales, etc.

2. Narrativas: es la búsqueda de un medio práctico y efectivo que conecte e intercambie experiencias, en este caso, que transmita de forma eficiente el mensaje.

3. Estéticas: creativamente se busca transmitir y crear emociones, o en su defecto el mensaje.

Si partimos de estos tres aspectos, a simple vista se denota la mala gestión comunicativa que desarrollan. Se quieren dirigir a todos los jóvenes de El Salvador, y a mi criterio, eso de "pelate el brazo", si bien es cierto, busca familiarizarse con "algún sector juvenil", es posible que no sea efectivo en otros sectores. En la etapa inicial de producción, era necesario que se identificaran todos los sectores sociales que querían abarcar y el lenguaje que deberían de haber utilizado.

En síntesis, considero que el lenguaje empleado en esta campaña es hasta cierto punto excluyente y chocante. No abarca a todos los grupos sociales a los que se dirige y además utiliza un término que no me termina de convencer, se debe de buscar que sea directo y se apegue al tipo de público, pero el término está mal utilizado, ¡Pelate!, como diría con mis amigas ¡se pelaron!, osea, cometieron un error, el término es demasiado informal para ser utilizado en una campaña de publicidad, no es necesario ser tan simplista, hay maneras más creativas y efectivas, solo es cuestión de sentarse, pensar y seguir estas etapas de la Gestión de la Comunicación que ya me están empezando a gustar.

Les recomiendo ver el siguiente vídeo. Es de la Campaña que lanzó el Gobierno de Chile contra la Rubéola. Creativo, simple y efectivo.

Aquí les queda un link, por si quieren ver la nota completa que lanzó el Ministerio de Salud:

http://www.jovenes.gob.sv/vnoticias.asp?anio=2008&id=1004

Empresas Red

Más de alguna vez, hemos visto un anuncio por la televisión o internet, con las estrellas deportivas del momento, compitiendo o simplemente modelándote un estilo ya sea de zapatos, camisetas, uniformes, artículos deportivos, etc., ¡y no lo neguemos!, ¡nos cautivan!, y mas aún si sos atleta, no me vas a negar que más de alguna vez cuando vas a comprar artículos para tu deporte no caes en la tentación de elegir un artículo Nike, Umbro, Converse (por cierto, estas tres marcas pertenecen a la misma corporación), lo que sea.

Pero, alguna vez te has preguntado el porqué del éxito de estas empresas, digo, son empresas que gastan millones en publicidad para contratar atletas y estrellas para sus anuncios publicitarios, según datos de J.Barnet en 1993, Nike ha gastado casi 90 millones de dólares en publicidad (Somo, op.cit.). Sólo al campeón deportivo Michael Jordan le han correspondido 20 millones de dólares, una suma superior al total de los salarios pagados en un año a todas las trabajadoras indonesias que producen calzado para la Nike (J.Barnet, J.Cavanagh, op.cit.).

¡Increíble!, pero cierto. La empresa de artículos deportivos Nike, es una de las más exitosas y con más ganancias reportadas en los últimos años, por eso la elegí, por ser considerada una empresa transnacional que además, responde a la Teoría de las Empresas Red, que hemos visto en clase. Por eso a continuación les presento un vídeo hecho por mí (jejeje) sobre la Teoría de las empresas Red y la gran transnacional Nike.

Gobierno de Venezuela, una nueva perspectiva

En la clase de Comunicación y organización hablamos de la crisis que existe dentro del capitalismo de mercado. El pasado lunes asistí a una conferencia sobre Venezuela y su sistema, y considero que los diversos puntos de vistas expresados nos ayudan a concebir este sistema, como una alternativa a todos los problemas sociales que enfrentamos actualmente.

En clase nos explicaban que el Capitalismo de Estado, en sus inicios, prometía libertad humana, libertad de empresa, seguridad y democracia; lastimosamente, al pasar los años, estos beneficios solo se observan en el área económica.

A un sistema injusto, se le agregaron factores como las guerras civiles y la globalización. ¡Excelente combinación!, y se ha llegado a una realidad donde la privatización y la apertura económica externa benefician solamente a los que poseen empresas, osea, una minoría.

El caso de Venezuela se presenta como un pequeño oasis en el desierto, claro, no se quiere decir que sea la panacea para todos los problemas, pero, ¿por qué no dar el primer paso?, para así poder ver los beneficios que se observan en dicho país, como el acceso a salud y educación que son completamente gratis y de muy buena calidad.

Por eso considero que es muy importante escuchar la opinión de personas que han estado en Venezuela y son testigos de lo justo que puede llegar a ser un sistema, con solo tener la capacidad de suplir las necesidades básicas de todo un país.

A continuación les dejo un pequeño resumen de la conferencia:

Durante la conferencia brindada en la UCA sobre la situación de Venezuela y su relación con el término populismo, se pudieron observar diferentes perspectivas sobre la realidad venezolana.

Por una parte, se presentó un enfoque, que a mi juicio, fue el más neutral, a pesar de haber creado controversia y malestar entre el público asistente (lo acusaban de estar en contra del sistema venezolano), el argumento que nos brindaba el exponente era que este sistema, así como los demás países, tiene pro y contras; por el lado negativo, el problema que se planteaba era que Hugo Chávez, a pesar de tener el apoyo popular, presenta un discurso incendiario y busca hacer show con sus colegas. Por el lado positivo, se explicaba que el sistema democrático de Chávez se enfrenta a las minorías que concentran el dinero y busca el beneficio del pueblo.

Las dos exposiciones siguientes, fueron las de Carlos Molina y César Villalobos. Las dos perspectivas eran un análisis sobre las ventajas que ha traído este sistema implementado por Hugo Chávez.

Cesar Villalobos, explicó la diferencia entre Populismo y Dictadura, e hizo una crítica a los países que se hacían llamar democráticos y que en realidad viven en una realidad muy diferente, como ejemplo se mencionó a nuestro país, debido a que una dictadura establece clases sociales y privilegia a un sector, que generalmente es una minoría, situación que vivimos en la actualidad.

Con respecto a la idea errónea que se maneja sobre Venezuela y su sistema, la cual llaman dictatorial, Villalobos dio nueve razones para demostrar que en este país hay democracia, nombró nueve elecciones a las que se ha sometido el pueblo venezolano para que elija a sus políticos, una nueva constitución y para que aprobara o desaprobara el gobierno de Chávez.

Por otro lado, Carlos Molina, hizo su análisis en base a la experiencia de su viaje a Venezuela y las mejoras que él observó en el sector salud y educación. Molina mencionaba las misiones Robinson y Sucre, las cuales consisten en planes de alfabetización y educación universitaria que benefician a toda la población, sin restricciones.

Las ideas planteadas por los miembros de la mesa, fueron muy interesantes, pues aclararon conceptos que se han utilizado de forma errónea y tienden a confundirnos. Además, argumentaron su posición sobre el caso de Venezuela, con datos reales y factibles. Los cambios se observan y están documentados en estadísticas, en fotografías, en testimonios, y el conocer estos cambios nos ayudan a tomar una posición más crítica frente a este bombardeo de los medios de comunicación contra sistemas, como el venezolano.