¡¡¡ Se pelaron !!!

Iba en mi rutinario viaje hacia la universidad por la mañana, sí, en la ruta 42. Iba llegando a Antiguo Cuscatlán cuando de repente aparece una valla publicitaria con el título: "Pelate el brazo".

¡Huy!, dije. ¿Qué es eso?, y claro como iba en una de esos congestionamientos típicos, tuve tiempo hasta de copiar todo el mensaje.

Decía así: "Sí tienes entre 12 y 18 años, ¡pelate el brazo para la vacunación!"¡La vacunación es gratis".

¿Pelar? según el Diccionario de la Real Academia Española, significa:

1. Cortar, arrancar, quitar o raer el pelo.

2. Quitar las plumas al ave.

3. Despellejar, quitar la piel a un animal.

4. Quitar la piel, la película o la corteza a algo.

Aunque es muy cierto que en nuestra cotidianidad muchas veces se nos sale un: ¡huy toda pelada anda vestida esa bicha", cuando nos queremos referir a alguien que anda con ropa corta. O bien, en el extremo del caso le podemos decir a alguien "pelate", queriendo referirnos a que se quite la ropa o se quite la ropa que le tapa el brazo, que es el caso de la campaña publicitaria que ha lanzado el Ministerio de Salud.

Cualquiera podría decir: está bueno, ahí dejalos (como me dijo mi mami cuando le conté), pero, yo no soy cualquiera, yo soy estudiante de Comunicaciones, y que además llevó Comunicación y Organización, jejeje... y hoy me es casi imposible ver un anuncio publicitario y no analizarlo (a veces me preocupa)

Pero bueno, recientemente veíamos en clase los tres momentos de la Gestión de la Comunicación. Los menciono rápidamente para contextualizar mi preocupación sobre el lenguaje utilizado en esta campaña.

1. Diagnóstico: se identifican actores, relaciones, problemas y necesidades.

2. Planificación: se organizan recursos para mejorar los problemas encontrados en el diagnóstico. Es aquí donde se diseñan las estrategias de comunicación y las actividades a realizar.

3. Producción

Partamos de estas tres etapas y la iniciativa de la campaña:

El Ministerio de Salud, quería iniciar una campaña que consiste en vacunar a todos los jóvenes salvadoreños de entre 12 y 18 años contra el Sarampión y la Rubéola. Inicialmente tenían que identificar a su público (actores) y relacionarlo con sus necesidades (supongamos que evitar el sarampión y la rubéola. Aquí se cumple con la primera etapa.

Pasemos a la planificación. Se organiza el tiempo, recursos, presupuestos, etc.

La campaña se lanzó el 9 de mayo en el departamento de Metapan, Santa Ana y la duración de la campaña es de un mes.

Ahora, la Producción. Que inicia con el análisis de audiencias. ¿A quién se quiere llegar? En el caso de esta campaña es a jóvenes de entre 12 y 18 años. A continuación se procede a la identificación sociocultural de los jóvenes a quien va la campaña. Por lógica, se entiende que es a todos los jóvenes de El Salvador. Y luego se analiza el medio por el cual se va llegar a ellos.

Luego se realiza al diseño de medios y mensajes. Qué medios de van a utilizar, visual, audiovisual, etc. Hasta el momento solamente he observado una valla publicitaria y anuncios en el periódico, no sé qué otro seguimiento le han dado en televisión o en radio.

En la producción, es muy importante tomar en cuenta, tres aspectos fundamentales:

1. Lenguajes: que pueden ser, audiovisuales, gráficos, corporales, etc.

2. Narrativas: es la búsqueda de un medio práctico y efectivo que conecte e intercambie experiencias, en este caso, que transmita de forma eficiente el mensaje.

3. Estéticas: creativamente se busca transmitir y crear emociones, o en su defecto el mensaje.

Si partimos de estos tres aspectos, a simple vista se denota la mala gestión comunicativa que desarrollan. Se quieren dirigir a todos los jóvenes de El Salvador, y a mi criterio, eso de "pelate el brazo", si bien es cierto, busca familiarizarse con "algún sector juvenil", es posible que no sea efectivo en otros sectores. En la etapa inicial de producción, era necesario que se identificaran todos los sectores sociales que querían abarcar y el lenguaje que deberían de haber utilizado.

En síntesis, considero que el lenguaje empleado en esta campaña es hasta cierto punto excluyente y chocante. No abarca a todos los grupos sociales a los que se dirige y además utiliza un término que no me termina de convencer, se debe de buscar que sea directo y se apegue al tipo de público, pero el término está mal utilizado, ¡Pelate!, como diría con mis amigas ¡se pelaron!, osea, cometieron un error, el término es demasiado informal para ser utilizado en una campaña de publicidad, no es necesario ser tan simplista, hay maneras más creativas y efectivas, solo es cuestión de sentarse, pensar y seguir estas etapas de la Gestión de la Comunicación que ya me están empezando a gustar.

Les recomiendo ver el siguiente vídeo. Es de la Campaña que lanzó el Gobierno de Chile contra la Rubéola. Creativo, simple y efectivo.

Aquí les queda un link, por si quieren ver la nota completa que lanzó el Ministerio de Salud:

http://www.jovenes.gob.sv/vnoticias.asp?anio=2008&id=1004

Celebración del Día del trabajo en El Salvador

El 1 de mayo se celebra el Dia Internacional del Trabajo, en honor a los hombres que lucharon y murieron en Chicago, Estados Unidos, para conseguir que las empresas establecieran ocho horas como jornada laboral. Se celebra este día porque fue el primero de mayo de 1886 que los obreros de Chicago iniciaron una huelga para reclamar sus derechos, la cual terminó en la revuelta de Haymarket con una cantidad incalculable de afectados, tres días después.


Este día se celebra en casi todo el mundo, incuyendo nuestro país, El Salvador. La jornada del día del trabajo inicia con una marcha que parte del monumento al Salvador del Mundo y finaliza en la Plaza Libertad, frente a la cátedral Metropolitana de San Salvador. Entre los asistentes a la marcha se pudo observar a diferentes grupos de sindicatos que llegan a apoyar y a hacer valer su derecho de expresarse. También, encontramos a diversos grupos sociales que llegan a exponer sus preocupaciones y necesidades, como los grupos que vinieron desde Chalatenango con pancartas que exigían un alto a la minería y a la contaminación ambiental; además, asistieron,grupos de distintos lugares del país, como Morazán, Santa Ana, Sonsonate, etc., que vinieron a exigir un mejor servicio en el sector salud, educación y seguridad. La actual crisis económica que vivimos, también se vio reflejada en las pancartas que los asistentes habían elaborado, en las cuales exigían mejores salarios, y precios más accesibles a la canasta básica y servicios públicos.

La crisis en la canasta básica se ve expresada en el sombrero de Ana Argelia Ramírez quien de una manera muy creativa puso tortillas, monedas de cinco centavos, arroz, frijoles y verduras, en bolsitas de plástico.

La marcha del día del trabajo se ha convertido en un medio de denuncia para que el pueblo salvadoreño exprese que la falta de trabajo, la mala remuneración, la explotación en las maquilas, la violación a los derechos humanos, la crisis en la canasta básica, la crisis ambiental, y un sin fin de problemas más, son parte de nuestra realidad, de nuestro sistema, son un indicador de que el trabajo realizado por nuestros dirigentes no ha sido suficiente, no es suficiente, nunca lo ha sido. Este tipo de eventos demuestran que el país no está bien, que se necesita más que un discurso, más que un saco de semilla mejorada, más que un anuncio prometedor para salir adelante.